2023-11-27
意大利研究报告：68.6%传统香烟吸烟者表示从未尝试过戒烟
SeeSmo
意大利研究机构Eurispes发布了最新的调研——“吸烟：新产品和减少危害”，其中关于意大利吸烟情况的研究揭示：大多数传统香烟吸烟者（68.6%）表示他们从未尝试过戒烟。
报告还采访了全国范围内的316名电子烟使用者，从了解/接触电子烟的渠道来看：主要通过朋友和熟人的口口相传（35.1%），其次是收到电子烟作为礼物（20.9%），有18.7%的人通过文章和杂志了解，14.6%的人通过互联网，8.2%的人通过产品零售商，2.5%的人通过医疗保健专业人员的建议（2.5%）。与2021年进行的调查相比，亲朋好友的传播上升了6.1%和杂志传播上升了6.2%。
从电子烟油类型上来看：超过一半的样本（57.3%）使用不含尼古丁烟油，15.5%的受访者更喜欢含尼古丁的烟油，27.2%的受访者同时使用这两种类型的烟油。
从尼古丁烟油使用者年龄段分布来看：尼古丁烟油主要由64岁以上的人使用（20%），其次是18至34岁的吸烟者，比例约为18%。35至44岁的受访者（61.5%）和25至34岁的受访者（59.5%）更多地使用零尼烟油。
关于加热不燃烧产品的调研，涉及的受访者更多，从了解/接触加热烟草的渠道来看：3145名受访者中63.7%的人表示是通过熟人之间的传播，其次是从零售点了解（15.8%），从医疗保健专业人员处了解加热不燃烧产品的人数比例仅占1.2%。
更重要的是有98.5%的受访者表示加热烟草是他们的吸烟替代品/补充。有79.5%的受访者表示在使用加热烟草后，放弃使用传统香烟。
Eurispes总裁Gian Maria Fara表示，该报告主要揭示了几个重要的观点：
1.宣布不准备戒烟的吸烟人数不断上升
2.加热不燃烧烟草等新产品的传播与戒烟率密切相关
3.缺乏新产品信息的传播
Eurispes将与Philip Morris Italia、Logista、Fit、Anafe和Uniecig等签署机构合作开展一项活动，主要是邀请烟草商加入加热不燃烧产品的推广和销售自律守则。Eurispes预计该活动将覆盖44000烟草商，提高公民特别是参与的烟草商的意识。
对于电子烟品牌而言，意大利是一个产品传播需要更多本地化的市场。根据ISS的数据，到2023年，意大利将有1050万吸烟者，如何通过目前占优势的人际传播、杂志传播来触达用户是值得思考的问题。
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