2024-07-25
菲莫推迟美国IQOS设备试点，并下调HNB年度预期
SeeSmo
2024年7月23日，据路透社报道，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）于23日宣布，将其旗舰加热烟草设备IQOS在美国的测试发布推迟至第四季度，并下调了年度加热烟草业务的增长预期。
原定在德克萨斯州奥斯汀进行的第二季度试点因未公开原因被推迟。
公司拒绝对推迟原因发表评论，但表示将继续推进在美国市场的加热烟草产品战略。
作为全球烟草行业的巨头，菲利普·莫里斯已投入数十亿美元用于推广替代传统可燃香烟的产品，这在市场监管日益严格和吸烟率下降的背景下显得尤为重要。
然而，IQOS设备在美国的发布也面临诸多挑战。
健康活动人士对该公司的营销策略表示强烈反对，并向美国监管机构投诉，指控菲利普·莫里斯曲解了以往的监管决定。
据路透社报道，这些活动人士的抵制可能是导致推迟发布的重要因素之一。
此外，菲利普·莫里斯公司仍在等待美国食品和药物管理局（FDA）对其新一代加热烟草设备IQOS ILUMA的市场授权。
该授权预计将在2025年下半年获得，这对公司未来在美国市场的布局至关重要。
在欧洲市场，欧盟对加热烟草的口味禁令已对今年的出货量造成影响。
PMI表示，禁令的实际影响“略大于”之前的预期，导致公司将加热烟草类别的全年增长预期从先前预期的14%-16%下调至约13%。
尽管面临上述挑战，PMI仍在本季度超出了市场预期，并上调了年度销售和利润预测。
这主要得益于其Zyn尼古丁袋的强劲需求以及更高的香烟定价。
公司对此表示乐观，认为这些积极因素将有助于抵消部分不利影响，继续推动业务的稳步增长。
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