2024-08-07
换弹式市场增长35%，菲莫英国上新换弹式VEEV
SeeSmo
8月6日，据零售与快消品媒体The Grocer消息，菲利普莫里斯（Philip Morris）在英国推出了一款新的封闭式烟弹电子烟——Veev One。
根据市场研究机构NielsenIQ 的数据，自1月以来，电子烟子类别（将含有一次性尼古丁液体的烟弹插入可充电设备）的市场增长了35%。
据称，此次推出的Veev One已进入英国三大知名超市连锁店：Sainsbury’s、Morrisons和Waitrose超市，以及快速电商渠道和菲莫的品牌官网IQOS.com。
菲利普莫里斯的封闭式烟弹系统在过去12个月内已在意大利和捷克推出，公司称其“超过了其他电子烟品牌”，成为同类系统中的“第一”。
Veev One目前提供12种口味的烟弹，涵盖三大味觉类别：芳香、清凉&脆爽和温暖。口味包括西瓜、蓝莓、蓝薄荷、蓝树莓、草莓、芒果和烟草。
菲利普莫里斯有限公司英国和爱尔兰分公司商业总监约翰·雷尼（John Rennie）表示：“在电子烟行业变革的关键时刻，我们非常高兴将Veev One引入英国市场，随着英国市场的发展，Veev One作为一款高端、负责任且可回收的电子烟脱颖而出，并在整个欧洲取得了成功。”
同时，菲利普莫里斯有限公司（PMI）推出了一项回收计划，奖励客户返还用过的烟弹和设备，每次在IQOS网上商店购买时可获得5英镑的奖励。
PMI表示，Veev One“与传统设备不同”，因为其内部的陶瓷加热技术“提供一致的口感”，并且“低液位检测系统，旨在通过防止烧焦味保持口味”。
PMI推新品几周后，帝国品牌（Imperial Brands）推出了“全新改良”的Blu Bar封闭式烟弹设备，声称与Veev One一样，每个烟弹可提供多达1,000口。
帝国品牌英国和爱尔兰消费者营销总监亚维尔·拉苏尔（Yawer Rasool）表示，“随着消费者寻找提供更强烈口味、更便捷使用和竞争力定价的雾化解决方案，我们相信Blu Bar套装为批发商和零售商提供了重要的销售机会，同时在拟议的一次性电子烟禁令出台之前提供了另一种收入来源。”
今年1月，保守党政府宣布英国将禁止一次性电子烟——这类设备不可重复充电或重新填充。
当时的政府还限制“专门针对儿童营销”的口味，并确保制造商生产“更简单、不太吸引眼球”的包装。
政府的新法将改变电子烟在商店中的展示方式，将它们移出儿童视线范围，“远离像糖果一样吸引他们的产品”。
随着一次性设备的终结似乎不可避免，主要的一次性品牌如ElfBar和SKE推出了规避措施。
一次性电子烟禁令无疑会对仍在兴起的类别产生影响。
根据帝国品牌的数据，一次性电子烟占据英国电子烟销售的88%，帝国品牌在2月份禁令宣布后，继续推出了一种新的、更高口数的一次性电子烟。
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