2024-12-04
IVG Vape广告因误导性健康声明被ASA罚款
SeeSmo
12月4日，ASA更新了对ACME Vape Ltd 的裁决，电子烟品牌IVG Vape的一则电影院广告因涉及误导性健康声明而被英国广告标准管理局（ASA）处罚。
该广告声称“电子烟的危害性比吸烟低95%”，并引用了英国公共卫生局（PHE）的报告。
然而，ASA认为，IVG Vape未能提供充分证据证明这一说法的准确性，导致该广告违反了相关广告规定，尤其是关于健康声明的部分。
在广告中，IVG Vape展示了多款电子烟产品，并强调它们的相对安全性，但ASA指出，IVG Vape未能提供证据证明其产品在降低吸烟危害方面确实达到了PHE报告中的标准。尽管PHE的报告为公众提供了关于电子烟相对吸烟风险的评估，但并未单独针对IVG Vape的产品做出验证。由于这一说法可能被消费者误解为产品的健康益处，ASA判定该广告误导了公众。
此外，IVG Vape还因在社交媒体平台LinkedIn发布的帖子违反了英国《烟草及相关产品条例》。
该帖内容宣传了其即将在电影院放映的广告，尽管IVG Vape声称这是非付费的更新内容，ASA仍认为该帖属于营销传播，并违反了有关含尼古丁电子烟广告的法规。
不过，关于广告是否面向18岁以下观众，ASA未做出不利判决。调查显示，该广告并未针对这一年龄群体，因《死侍与金刚狼》电影的观众大多为15岁以上观众。
此次处罚提醒电子烟行业，健康相关声明必须有足够的证据支持，且广告的传播渠道也需符合相关法规要求。
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