PMI计划推低价无烟产品,目标锁定非洲市场

PMI正试点开发价格更低、设计更简单的加热不燃烧设备

12月28日,据African business报道,全球最大烟草公司菲利普·莫里斯国际公司(简称PMI)正致力于研发价格更低的无烟产品,以为非洲吸烟者提供健康替代方案。

PMI负责南亚、东南亚、中东及非洲地区的总裁弗雷德里克·德·维尔德(Frederic de Wilde)近日在阿布扎比的Technovation活动中透露,公司计划在中低端市场推广新型设备和电子烟产品,以突破价格门槛吸引更多消费者。

德·维尔德表示,PMI此前推出的高端无烟设备,如旗舰产品IQOS,由于价格较高,在非洲市场的渗透率受到限制。

“我们在一些经济体取得了不错的成绩,但在我的区域内,只有约5%-10%的消费者能负担得起这类产品,”他说。

为了应对这一挑战,PMI正试点开发价格更低、设计更简单的加热不燃烧设备,同时拓展电子烟产品线。他认为,这些创新将有助于无烟替代品在非洲及其他发展中经济体的成功推广。

PMI自2008年以来,已投入超过125亿美元研发无烟产品,目标是在2030年前使相关收入占总收入的三分之二。目前,PMI的无烟产品已覆盖92个市场,2023年第三季度的出货量接近400亿单位,占总收入的38%。相比之下,PMI当季传统香烟的出货量为1632亿支,占国际市场的24.2%。

而非洲仍是吸烟者人数增长最快的地区之一。根据《英国医学期刊》数据,非洲烟民人数从2000年的5200万增长至2015年的6600万,预计2025年将增至8400万。这为PMI的无烟产品提供了巨大潜力市场。

然而,无烟产品在非洲的推广面临政策和监管方面的阻碍。一些政府将无烟产品与传统香烟归为一类,并实施严格的市场限制。

德·维尔德表示,赢得监管机构的信任需要通过科学证据和公众教育。他提到,包括美国食品和药物管理局(FDA)在内的多个权威机构已认可无烟产品的危害减轻作用。

德·维尔德强调,无烟产品是为现有吸烟者提供健康替代品,而非吸引新消费者。他呼吁放宽市场营销限制,使消费者能够更好地了解并尝试这些新产品。

来源本站的文章为原创内容,其版权及许可使用权归属本深圳见时科技文化有限公司,复制、转载或其他方式使用原创文章,需授权并注明来源;来源为摘录或转载第三方信息的文章,其版权归属原媒体及作者,请勿直接转载。如有侵权,敬请联系删除。

近期推荐