2025-02-07
菲莫韩国2024年HNB市场份额突破8%
SeeSmo
2月7日，据新日经济报道，2024年韩国菲莫（Philip Morris Korea）的加热不燃烧电子烟（HNB）市场份额突破8%，这是自2018年以来，时隔六年首次达到这一水平。
根据菲莫国际（Philip Morris International）于2月6日发布的2024年第四季度及全年业绩报告，菲莫在韩国烟草市场的整体份额（包括传统卷烟和HNB电子烟）达19.9%，比2023年增长0.4个百分点。虽然未能突破20%大关，但HNB的市场份额达到8.1%，较2023年的7.1%上升1个百分点，成功突破8%。
值得注意的是，尽管HNB的市场份额增长，但传统卷烟的出货量下降，使得整体市场份额未能进一步扩大。
数据显示，2024年HNB出货量达570亿支，比2023年增加60亿支，而传统卷烟出货量减少60亿支，降至830亿支。
菲莫近年来持续推动无燃烧烟草产品的发展，2023年底，IQOS的全球销售额已经超过其旗舰品牌“万宝路（Marlboro）”。公司计划到2030年，将三分之二的收入来源转向IQOS等无燃烧产品。
为进一步推动市场增长，韩国菲莫于2025年推出了全新产品“IQOS Iluma i”。该产品是2023年2月IQOS Iluma Prime推出后的最新升级款，增强了用户便利性，有望提升市场渗透率。
韩国菲莫首席执行官尹熙京（Hee Kyung Yoon）在2月5日的新品发布会上表示：“目前，韩国每五名吸烟者中就有一名已经转向IQOS等无燃烧产品。我们希望帮助更多成年吸烟者找到更好的替代方案。”
韩国菲莫在加热不燃烧市场表现亮眼，但市场竞争也在加剧。近年来，多个品牌相继推出类似产品，导致菲莫的市场份额长期徘徊在6%左右。
2024年第一季度，韩国菲莫的整体市场份额一度达到20.4%，但随后第二、三季度分别回落至19.6%和19.9%。如果传统卷烟出货量进一步下降，公司要在2025年实现“整体市场份额20%+HNB市场份额8%”的双目标，仍需更多努力。
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