2025-02-27
JTI马来聚焦HTP，暂缓推其他电子烟
SeeSmo
2024年2月26日，据Theedgemalaysia报道，日本烟草国际（JTI Malaysia）近日表示，公司近期市场战略聚焦于加热烟草产品（HTP）Ploom，目前无意在马来西亚推出电子烟或电子烟雾化产品，直至相关法规完全落地并有效实施。JTI Malaysia董事总经理朱莉安娜·莫哈末·雅哈雅（Juliana Mohd Yahaya）强调，公司将密切关注市场监管动态，确保产品不会吸引18岁以下未成年人，并以合规经营为首要原则。
JTI Malaysia目前的电子烟品牌为Logic，加热烟草款Ploom产品已于2024年1月在马来西亚上市，公司希望进一步拓展该产品的市场份额。朱莉安娜在2024年非法卷烟研究（Illicit Cigarettes Study 2024）发布会上对媒体表示：“我们并不急于推出电子烟产品，因为我们刚刚在马来西亚推出了Ploom。这款产品是目前的业务重点，我们希望专注于其发展。”
朱莉安娜指出，马来西亚当前的电子烟行业仍未完全受监管，这意味着市场环境存在不确定性。她表示：“我们不希望自己的电子烟产品吸引未成年人。因此，只有当法规完善并能有效执行时，我们才会考虑进入这一市场。”
马来西亚政府于2024年10月1日正式实施《2024年公共健康控烟法案（Control of Smoking Products for Public Health Act 2024）》，该法案涵盖了烟草及尼古丁产品（包括电子烟）的监管。然而，法规的实施将分阶段推进，其中2024年4月起，所有烟草产品必须进行强制注册，同时零售商将被禁止公开展示烟草及电子烟产品。
尽管法规已出台，但朱莉安娜强调，执法的落实仍是关键。她指出：“如果没有严格的执法，再完善的法规也无法真正起到作用。我们希望看到相关监管部门能够有效执行法规，确保市场秩序得到规范。”
作为JTI Malaysia当前的核心产品，Ploom自上市以来市场反响超出预期。朱莉安娜表示：“Ploom的表现比我们预期的更好。部分原因是HTP本身已经是一个被市场接受的品类，而我们的产品为消费者提供了新的选择。”
马来西亚的HTP市场由菲利普莫里斯（Philip Morris Malaysia）率先开拓，其IQOS产品自2018年起便已进入市场。而Ploom的推出，为消费者提供了新的竞品选择，也标志着JTI正式进入马来西亚的HTP市场竞争。
JTI Malaysia提供的数据显示，不同烟草产品的每日消费成本存在明显差异：
- 合法卷烟：7.80令吉/包
- 非法卷烟：3.90令吉/包
- 一次性电子烟：2.80令吉/天
- 封闭式电子烟：6.60令吉/天
尽管电子烟在价格上更具优势，但由于市场监管尚不成熟，JTI选择暂缓推出电子烟产品，并优先推动Ploom的发展。
面对马来西亚电子烟市场的潜在机遇与风险，JTI Malaysia明确表示，企业合规经营是重中之重。公司将继续关注法规的实施情况，并根据市场发展决定是否进入电子烟市场。
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