2024-03-11
韩国：KT&G结束第三方合作 自运营lil电商业务
SeeSmo
近期，KT&G决定结束与外部合作伙伴的在线销售合作，转而自行运营电子商务业务。该决策标志着公司策略的重大转变。
此前，KT&G旗下销售“lil”设备的“lil 商店”由智能手机配件专业公司Mercury Corporation托管运营。订单和取消订单、咨询服务也都通过该公司进行。
KT&G此次战略调整背后的一个关键因素是加热不燃烧电子烟业务的快速增长。该公司的NGP部门（负责加热不燃烧电子烟业务）去年的销售额占到整个烟草部门销售额的21.5%，相较于2021年的14.8%，增长显著。这一增长显示了加热不燃烧电子烟市场的强劲势头。
KT&G设备种类大幅增加，设备配件的种类也在多样化，新产品的推出周期也在加快。去年8月，KT&G推出了“lil hybrid 3.0”，并计划在今年推出“lil Able”的续作，此外还定期推出限量版设备。这也是KT&G策略转变的主要原因之一。出于对市场的深入分析，KT&G认为在产品种类日益增多和新产品不断推出的背景下，自营电子商务平台将提供更大的灵活性和控制力，从而更有效地满足消费者需求和适应市场变化。
公司计划在即将到来的定期股东大会上，通过修改公司章程，正式将电子商务等作为新的业务目标。这一步骤不仅彰显了KT&G对电子商务领域的长期承诺，也预示着KT&G将利用数字化战略来巩固其在加热不燃烧电子烟市场的领导地位。
业内人士表示：“KT&G如果直接运营在线商店，将能够进行各种折扣活动和积极的促销。目前韩国市场的竞争对手如韩国菲利普莫里斯和BAT罗斯曼斯都是通过直接在线商店销售。”
KT&G的一位代表也表示：“为了通过扩大在线业务提高分销竞争力和增强业务能力，我们决定修改业务方向。我们正计划通过建立自己的在线商店，直接销售和运营电子烟设备等，将在线商店培养成为国内的核心销售渠道。”
来源本站的文章为原创内容，其版权及许可使用权归属本深圳见时科技文化有限公司，复制、转载或其他方式使用原创文章，需授权并注明来源；来源为摘录或转载第三方信息的文章，其版权归属原媒体及作者，请勿直接转载。如有侵权，敬请联系删除。
近期推荐
