2024-07-10
法国：罚款90万欧！法院判定菲莫非法宣传IQOS
SeeSmo
7月9日，据Adiariocr消息，2024年6月27日，巴黎上诉法院（TAP）确认对两家菲利普莫里斯旗下公司非法宣传和广告加热烟草装置IQOS，罚款总额为90万欧元。
判决主要涉及菲利普莫里斯法国公司（Philip Morris France，PMF）和菲利普莫里斯产品公司（Philip Morris Products，PMP）两家公司，PMF被罚款50万欧元，PMP被罚款40万欧元。
IQOS的广告策略违反烟草法规
自2017年起，菲利普莫里斯法国公司在法国市场销售其加热烟草装置IQOS。
在法国禁止任何形式的烟草广告的规定下，PMF仍在通过线上平台和烟草店展开积极的营销策略。
自IQOS产品推出以来，法国国家反烟委员会（CNCT）发现了大量非法广告案例。
TAP确认了2021年12月3日巴黎司法法院的裁定，明确了IQOS的定义——尽管IQOS本身不是烟草产品，但因其只能与HEETS烟草棒一起使用，因此适用于烟草产品的法规，任何情况下不得进行推广。
TAP指出，iqos.com/fr网站不断提及烟草，并将IQOS作为吸烟替代品展示，这是违反法律的行为。
违法广告策略的判定
法官将PMF和PMP实施的广告操作定性为非法广告，认为其商业策略通过聚焦于允许消费烟草的IQOS设备，而非HEETS烟草棒本身，构成间接非法烟草广告。
这场持续两年零两个月的广告活动，对烟草消费产生了显著影响，IQOS产品在集团全球销售中的份额在2021年为18.7%，2022年为32.1%。
TAP认为在法国实施的营销策略源于其全球战略，并对消费和公共卫生产生影响。
CNCT的回应
CNCT对这一判决表示欢迎，认为这标志着在保护国家和国际公共卫生方面形成了坚实的判例法。
通过重申IQOS装置与烟草产品密不可分，这一决定可能为其他国家树立先例，打击积极推广IQOS装置并破坏控烟目标的行为。
判决影响
这一判决大幅增加了2021年12月巴黎刑事法院初审中对菲利普莫里斯公司所处的7.5万欧元罚款， 这次裁决强调了对烟草产品广告的严格监管。
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